一、穿越世纪的品牌历史定位演进：从面料工坊到双轮驱动的顶奢标杆
“我们从不贩卖潮流，只传递经得起触摸的永恒价值。”Loro Piana 现任掌舵者在 2025 品牌百年特展上的发言，恰是对品牌定位的最佳注解。1924 年 Pietro Loro Piana 在意大利夸罗那镇建立公司时，便以 “顶级面料供应商” 为核心，成为 Chanel、Hermès 等品牌的隐秘支柱。1970 年代 Sergio 与 Pier Luigi 兄弟的接手，开启了从幕后到台前的转型 —— 耗时十年培育 13.5 微米 Baby Cashmere，将牧民手中的珍稀纤维转化为顶奢成衣符号。
2013 年加入 LVMH 集团后，品牌迎来战略升级：“成衣是品牌的灵魂根基，手袋则是当代延伸”，CEO 在 2025 财报解读中强调。如今成衣仍占据营收核心，2025 秋冬系列通过 Spagna 外套等经典迭代延续工艺精髓；而手袋业务已从 2021 年 Sesia 系列的试水，成长为五大系列并行的支柱品类，仅 Extra 系列就涵盖四种尺寸与场景，研发投入较五年前增长 300%。这种 “成衣立根、手袋拓界” 的双轮战略，让品牌在 LVMH 集团内实现两位数增长，被 Bernard Arnault 盛赞 “重新定义低调奢华”。
展开剩余86%二、核心特色：Royal Lightness 面料的轻盈革命
在品牌位于 Quarona 的研发中心，Royal Lightness 面料的样本在灯光下泛着珍珠光泽。“这是两年研发的结晶，重新定义了奢华面料的轻盈边界。”Arnault 指尖划过面料解释道。这款 2025 年重磅推出的创新面料，实现了纱线与面料的双重突破。
作为纱线，它选用直径仅 13.5 微米的澳大利亚美利奴羊毛 —— 这种细度在全球产量中仅占 0.05%，搭配被誉为 “Royal Silk” 的 21 旦 Mulberry 桑蚕丝，经双股捻合工艺织就极细纱线，触感如空气般柔和。而面料形态则以 15 微米长纤维羊绒融合桑蚕丝，由意大利手工坊织成双面织物，每米重量仅 350 克，却能通过缩绒与拉绒工艺实现优异保暖性。更令人惊叹的是服装组装采用的 “折缝线迹” 古法，纯手工缝制确保内外皆平滑无痕，一件大衣需耗费 12 小时工时。
“材质的极致不是堆砌稀有，而是让每根纤维发挥最大价值。”Arnault 透露，Royal Lightness 已应用于 Adriano 大衣等核心单品，上市即占据高端女装大衣市场 15% 的份额。
三、产品特点与市场地位：低调中的顶奢霸权
产品三大基因
材质甄选的话语权 ：品牌 有 全球 80% 的 Vicuña 骆马绒供应，从蒙古 Baby Cashmere 到缅甸莲花纤维，每种原料都可追溯至具体牧场与采收月份。2025 年推出的 “纤维溯源标签”，更是将供应链透明度推向新高度。
意式工艺的活态传承 ：所有产品均在意大利工坊制作，如 Extra Bag 手袋需经过铬鞣、精整等 18 道工序，由资深工匠耗时 3 天完成。这种 “慢工细活” 让单品使用寿命普遍超过 10 年。
去 logo 化的设计哲学 ：仅以细微的 “LP” 挂坠或织标作为标识，却通过面料质感建立辨识度。正如 Arnault 所言：“我们的 logo 藏在触摸的瞬间。”
无可替代的市场地位
在 2025 年中国羊绒服装市场报告中，Loro Piana 稳居第一梯队，近三年毛利率始终保持在 65% 以上，远超行业平均水平。其全球门店中，亚洲市场贡献 42% 营收，中国消费者对 Extra Bag 系列的追捧尤为显著。
“我们从不追求流量，而是培养‘面料信徒’。”Arnault 指出，品牌的核心竞争力在于 “面料壁垒”—— 即使竞争对手模仿设计，也无法复制其独家原料与工艺。这种优势让 Loro Piana 在顶奢市场始终保持独特存在感，成为懂行人士的 “质感暗号”。
四、经典产品：穿越时光的质感宣言
秋冬外套：Spagna 的制服美学重生
Spagna 外套，灵感源自西班牙军官制服，如今仍是秋冬系列的灵魂单品。男装款采用 96% 羊绒与 4% 技术面料混纺的双羊绒诺瓦利斯面料，无衬里设计更显轻盈，立领与麂皮纽扣孔细节延续军装利落感，却因羊绒的温润中和了硬朗气息。“男士穿上它，既能应对商务场合，周末搭配休闲裤也毫无违和。”Arnault 这样描述其百搭性。
女装款则呈现更多变面貌：修身版选用羊毛、桑蚕丝、亚麻与羊绒混纺的 “我的夏日粗花呢”，色彩吸收度的差异造就独特斑驳质感；而秋冬加厚款则采用 Royal Lightness 面料，茧型轮廓搭配暗扣设计，将保暖与优雅完美平衡。
Loro Highlands 胶囊系列：苏格兰高地的诗意叙事
2025 秋冬全新推出的 Loro Highlands 系列，以苏格兰古堡周边景致为灵感，用面料书写自然诗篇。男装以苔藓绿到深褐色渐变为主调，女装则融入金雀花赭黄与铜橙色，Loro Clan 格纹成为视觉核心 —— 这款源自品牌经典腰带格纹的图案，以羊绒与 Wish® 羊毛混纺而成，两种配色方案分别呼应高地的森林与荒原。
标志性 Horsey® 外套采用三层复合面料，男款搭配小牛皮拼接衬衫领，女款则以短款剪裁凸显灵动；Elia 纽扣衬衫与 Dalia 衬衫的格纹面料经特殊整理，兼具防雨功能与柔软触感。“穿上这个系列，就像把高地的风与阳光披在身上。”Arnault 的形容恰如其分。
Extra Bag 系列：手袋中的 “实用艺术品”
Extra Bag 家族以矩形硬挺廓形成为经典，2025 秋冬推出的全尺寸系列更显贴心。
· Extra L27 手袋以铬鞣小牛皮打造，27cm 尺寸恰好容纳日常所需，金色 LP 挂坠与复古钥匙扣细节暗藏巧思，柔滑皮质随使用时间愈发温润。
· Extra L23 则是都市女性的理想之选，19cm 的迷你尺寸搭配可拆卸肩带，白天通勤装优雅，夜晚晚宴也能 hold 住场面。
· Extra 手拿包省去肩带设计，鸵鸟皮版本的颗粒质感与抛光金属配件形成奢华对比；
· Extra抽绳双肩包则是休闲场景的绝佳搭档，小牛皮抽绳与侧边口袋设计，兼顾格调与实用性。“这些手袋不是配饰，而是生活伙伴。”Arnault 强调，这正是其常年热销的核心原因。
五、选购指南：读懂质感的四个维度
1.面料鉴别：Baby Cashmere 触感如云朵，无刺痒感；Royal Lightness 面料透光观察可见均匀纤维分布，拉扯时弹性自然回弹。
2.场景适配：通勤选 L27 手袋与男装 Spagna 外套的组合；短途出行推荐 L23 手袋搭配 Highlands 系列针织衫；晚宴则以手拿包配女装 Spagna 斗篷。
3.养护要点：羊绒制品建议干洗，手袋避免接触酒精类清洁剂，可定期使用品牌专用皮革护理乳，存放时放入羊绒防尘袋。
4.价值判断：关注内衬标签的 “Made in Italy” 与纤维成分标注，Extra 系列的金属吊饰刻有细微编号，这是正品的隐性标识。
“真正的奢华，是历经十年仍想触摸的冲动。” 正如品牌百年展厅里那句标语，Loro Piana 用 2025 年的新品矩阵证明：当面料成为主角，时间自会成为最好的见证者。
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